Voir la vidéo sur le site Xerfi Canal : http://www.xerfi-precepta-strategiques-tv.com/emission/Distribution-le-web-to-store_2041.html

Xerfi Canal présente l'analyse d'Aurélien Duthoit, directeur des synthèses, Precepta

Et s’il ne fallait plus opposer commerce en ligne et commerce en boutique ? Dépassés par la première vague d’opérateurs venus d’Internet, les distributeurs traditionnels misent désormais sur une meilleure intégration de leurs réseaux physiques et de leur présence web. Leurs stratégies s’appuient notamment sur ce que l’on appelle le web-to-store, c’est-à-dire le fait de conclure sur un point de vente une démarche entamée sur le web.

Les bénéfices potentiels de ces dispositifs sont très nombreux. Tout d’abord, en développant leur présence sur le web, les petits commerçants traditionnels gagnent en visibilité au-delà de leur zone immédiate de chalandise. Selon l’étendue de leur dispositif web to store, ils peuvent également procéder à une plus grande informatisation de leurs stocks et grâce aux données clients collectées, développer des promotions ciblées. [...]

Le schéma, Distribution : le web-to-store, une vidéo Xerfi Canal

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