Según Anya Hurlbert, profesora de Neurociencia Visual de la Universidad de Newcastle, la explicación de por qué las mujeres prefieren el color rosa podría remontarse a los días de los humanos cazadores-recolectores, cuando las mujeres eran las recolectoras primarias y se beneficiaban de la habilidad de volver a casa llevando frutas maduras, y por tanto de tonalidad rosada o rojiza. El estudio proporciona nueva evidencia científica que apoya la noción largamente sostenida de que los hombres y las mujeres difieren en sus colores favoritos. En la prueba se pidió a hombres y a mujeres adultos jóvenes, que seleccionasen tan rápido como fuera posible, su color preferido de una serie de rectángulos coloreados, dispuestos de dos en dos. Si bien la prueba reveló que el color favorito universal parece ser el azul, los investigadores encontraron que las mujeres tenían preferencia por el extremo rojizo del eje rojo-verde. La prueba incluyó a un pequeño grupo de personas chinas entre otros 171 participantes caucásicos británicos del estudio, para establecer si las diferencias de género en la preferencia del color dependen más de la biología o de la cultura. Los resultados entre los participantes chinos fueron similares, fortaleciendo la idea de que las diferencias de género podrían ser biológicas.
En conjunto, las diferencias entre los hombres y las mujeres fueron lo bastante acentuadas como para permitir ahora a los investigadores predecir el sexo de una persona que realice el test, basándose sólo en el perfil de su "color favorito".