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핀란드가 독립하기 전 1865년 제지회사로 설립된 노키아는 그 유구한 역사만큼 수차례의 파산 위기를 겪었고 사업 분야도 수시로 바꿨을 만큼 부침이 있었다. 어느덧 과거의 이야기가 됐지만, 1998년 모토롤라를 제친 후 2011년까지 무려 14년 동안 세계 정상을 굳건히 지키던 휴대전화 분야의 공룡이기도 했다.
노키아는 주로 중간재만 만들었기에 사실 긴 역사에 비해 최종 소비자들에게 많이 알려졌던 기업은 아니었다. 1990년대 초, 휴대전화 사업을 본격 시작할 때 내수 시장이 작아 처음부터 대외 판매에 사활을 걸었다. 그런데 당시 외국의 소비자들이 노키아를 일본 업체로 오인하는 주말경마예상 바람에 얼떨결에 판매에 도움을 받았다.
이 에피소드와 관련해서 많이 회자되는 것이 국가 브랜드다. 외교, 경제, 군사, 문화처럼 국가 이미지 형성에 영향을 주는 요소는 많지만 기업과 상품도 그중 하나다. 소비자가 선호하는 주말경마예상 상품을 기업이 만들면 자연스럽게 국가의 평판도 좋아진다. 그리고 명