Los cambios y tendencias en el contexto actual del turismo muestran la necesidad de introducir elementos de innovación y de calidad para ser competitivos. En este sentido, el "Turismo Cultural", la modalidad más antigua de turismo, se ha convertido en uno de los grandes retos por su capacidad alternativa o complementaria al modelo tradicional de "descanso, sol y playa". España, líder mundial en turismo vacacional, puede serlo también en turismo cultural, ya que dispone de uno de los patrimonios culturales más importantes del mundo. La Administración Española apuesta por ello a través de un cambio de imagen y de la potenciación de productos turísticos-culturales de especial relevancia.