Le directeur d'Abercrombie & Fitch à décidé de retirer des rayons de tous ses magasins les tailles XL et XXL pour que sa clientèle ne soit constituée que de "gens beaux, riches et minces". Il préfère aussi brûler les vêtements défectueux plutôt que de les donner à des associations caritatives, pour éviter que des "pauvres" ne les portent.
Pour exprimer son mécontentement face à un tel comportement, un homme à décidé de lancer un mouvement pour récolter tous les habits d'occasion de la marque afin de les donner aux sans abris.