Anthony Morel présente dans sa chronique Culture Geek des techniques publicitaires innovantes comme des panneaux publicitaires capables de délivrer un message différent en fonction de l'individu auxquels ils s'adressent. En Espagne, une campagne pour dénoncer la maltraitance enfantine adapte son message à la taille de la personne qui se trouve devant la publicité. A Londres, la personnalisation du message est encore plus importante puisque certains panneaux publicitaires utilisent un logiciel de reconnaissance facial pour déterminer s'ils s'adressent à un homme ou à une femme. Le message est ensuite adapté en fonction du sexe du destinataire du message.