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Xerfi Canal présente l'analyse d'Alexandre Boulègue, directeur d'études Xerfi

Bonne nouvelle ! En 2012, les vins français ne se sont jamais aussi bien vendus à l'étranger. Les exportations de nos viticulteurs ont atteint 7,8 milliards d'euros. Un record qui fait aujourd'hui du vin le troisième poste excédentaire de la balance commerciale française derrière l'aéronautique et les parfums. Mais attention à ce que tous ces chiffres ne nous enivrent pas. Car dans le même temps la position de la France est fragilisée par une concurrence de plus en plus féroce. Entre 2000 et 2011, la part de marché de la France dans les exportations mondiales de vin en volume a perdu plus de 10 point, passant de 24,8 à 14,2%. Une déroute qui s'est faite au profit de l'Italie, notre concurrent historique, mais surtout en faveur de l'Espagne et des pays viticoles émergents. Le poids cumulé de l'Australie, de l'Afrique du sud, de l'Argentine et du Chili a ainsi bondi de plus de 7 points au cours de la dernière décennie. Reste à comprendre pourquoi la France subit un tel recul. Il faut avant tout reconnaître que les nouveaux pays du vin ont infligé une véritable leçon de marketing au Vieux continent, et en particulier à la France. [...]

Alexandre Boulègue, Le vin français : excellence ou stratégie ?, une vidéo Xerfi Canal

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