L'agence de pub Duval Guillaume a offert à 3 importants annonceurs (Telenet, BNP Paribas, Coca-Cola), une voiture avec chauffeur privé pendant une journée. A l'intérieur, ils ont placé un journal. L'objectif étant de montrer qu'il s’agit d'un média captivant qui adsorbe le lecteur au point qu'il ne remarque pas ce qui se passe autour de lui et ainsi défendre les intérêts des journaux papiers dans le monde publicitaire.