Nicola Formichetti, le nouveau directeur artistique de la maison Mugler, a fait appel au célèbre tandem de photographes Inez Van Lamsweerde & Vinoodh Matadin pour mettre en scène la chanteuse Lady Gaga à travers un court métrage exclusif qui a été diffusé pendant le défilé Mugler printemps-été 2012 à Paris.
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