La firma de ropa italiana Benetton, lanzó recientemente una nueva campaña publicitaria en la que se muestran fotografías retocadas de los líderes mundiales en conflicto, tales como el Primer Ministro Benjamin Netanyahu y el presidente palestino Mahmoud Abbas, besándose en los labios.
El día miércoles, como resultado de las protestas del Vaticano en contra de una de la fotografías de la campaña, la empresa italiana se vio obligada a retirar uno de sus anuncios en el cual se podía ver la imagen del Papa Benedicto XVI besando a un imán.
El portavoz del Vaticano, padre Federico Lombardi, calificó como inaceptable la utilización y manipulación no autorizada de la imagen del Papa, y sugirió que se podría emprender acciones legales contra la empresa.
En su comunicado de prensa, el portavoz del vaticano se refirió a la campaña como "una grave falta de respeto al Papa, una ofensa contra los sentimientos de los fieles y un claro ejemplo de cómo la publicidad puede violar las normas elementales de respeto con el fin de atraer la atención a través de la provocación".
Por otra parte, representantes de Benetton explicaron que el objetivos de la campaña era "combatir la cultura del odio en todas sus formas", y expresaron su pesar por herir la sensibilidad de los fieles.
La controversial campaña también incluye al presidente de los Estados Unidos besando a su par venezolano, Hugo Chávez, entre muchos otros.