La Fédération Française de Rugby lance, le 9 septembre 2011, lors du premier match de la Coupe du Monde de Rugby, sa nouvelle campagne institutionnelle intitulée « Le rugby, des valeurs pour la vie ». Conçue autour de 3 spots de 30 secondes, cette campagne vise à promouvoir le rugby en mettant en avant ses vertus de convivialité, de partage et de solidarité, à un moment où la pratique connaît un développement croissant sur le territoire.