En neuromarketing hay descubrimiento sorprendente: los sentimientos de pertenencia a una comunidad funcionan en nuestro cerebro respecto a las marcas igual a como lo hacen respecto a la religión. Hay una estrecha relación entre una marca en el sentido religioso y en el comercial y existen connotaciones no solo psicológicas, también espirituales. Cuando tomamos como referencia marcas como Apple o Harley Davison por ejemplo, y la fe cristiana, vemos gran actividad en la región del cerebro donde se localiza el sentido de la pertenencia, la zona del temor, y vemos un sentido de la pertenencia muy acusado. Si preguntamos a alguien si es fiel a algo, probablemente diga que no, pero en el fondo de su subconsciente puede que lo sea, el problema es que se niega a admitirlo o a aceptarlo ante si mismo. Si la publicidad esta bien hecha es como una religión, contiene al menos algunos de los elementos que la religión ha creado.