A vítima fatal, residente da Rua José Benício Dantas, conhecida como Rua da Poeira, no bairro Senhor Alexandre, foi surpreendida por um homem armado que se aproximou sem esconder o rosto e disparou à queima-roupa. Imagens de câmeras de segurança mostram o momento do crime, no qual José Roberto ainda tenta correr, mesmo ferido, mas cai e morre dentro do estabelecimento.