Le luxe a longtemps été cantonné à des catégories bien définies, comme s'il était hermétique aux autres univers. On l’a doté d’une rhétorique spécifique, parlant de souliers et non de chaussures, de clients et non de consommateurs, de boutiques et non de magasins, afin de le distinguer de la grande consommation. Mais deux dynamiques ont bousculé cette vision trop simpliste : le développement du populuxe d’une part et la montée en gamme des marques de masse d’autre part. [...]