Avoir une consommation normale est devenu stylé, et sur TikTok ça a un nom : l’”underconsumption core” ou “normal consumption core”, .

Sur ce hashtag, les internautes montrent qu’ils utilisent peu de choses, et surtout qu’ils les utilisent jusqu’au bout. Les vidéastes se vantent de ne pas porter de vernis à ongle, d’utiliser la même paire de chaussures depuis des années ou de réparer leurs vêtements troués au lieu de les jeter.