A falta de representatividade nas campanhas de publicidade é reflexo da pouca diversidade dentro das agências. Antes de questões como raça e gênero, os talentos da periferia encontram a distância regional como obstáculo para chegar até as oportunidades. Projetos como o PerifaLions e o Cria da Quebrada tentam driblar a questão ajudando os profissionais a entrarem no mercado. No terceiro episódio da série Criatividade Urbana, Flávio Salcedo, Irina Didier e Letícia Rodrigues, fundadores do PerifaLions, e Cinthia Simas, gerente de comunicação da P&G, uma das empresas envolvidas no Cria da Quebrada, comentam a problemática e como solucioná-la.