En el umbral de la celebración del día del Niño en Argentina, la cadena de juguetes francesa sacó una "novedosa" campaña publicitaria nombrada la "C", la cual de inmediato causo revuelo por el contenido sexista que presentaba.

En dicha campaña el objetivo de la empresa era claramente remarcar el rol que juega cada persona de acuerdo con su sexo en una sociedad completamente machista, ya que en el cartel promocional se notaba una clara división.

En una parte aparecía un niño con un fondo azul, se leía el lema "Con C de Campeón", mientras que en la segunda mitad se veía a una niña en fondo rosa "Con C de Cocinera", sin embargo, ahí no paro la campaña en otra se veía a un niño con la leyenda "Con C de Constructor" y en el de la pequeñita decía: "Con C de Coqueta".