Une boutique éphémère de vêtements de seconde main en plein Tokyo: un événement anecdotique de nos jours, si ce n'est qu'il s'agissait de la première expérience mondiale en la matière pour Fast Retailing (Uniqlo), le géant japonais du prêt-à-porter.

Proposant des articles Uniqlo vendus au tiers de leurs prix d'origine et parfois reteints pour renforcer leur style "vintage", ce pop-up store avait été installé pendant une dizaine de jours en octobre près d'un magasin phare du groupe dans le quartier branché de Harajuku.

Une initiative modeste, mais "une étape importante" pour décider de la future stratégie de la marque sur un segment de plus en plus porteur, souligne auprès de l'AFP Aya Hanada, la responsable monde de RE.Uniqlo, l'entité chapeautant les divers projets de l'enseigne autour des vêtements usagés.

"Je pense que le sentiment de résistance vis-à-vis des vêtements d'occasion a disparu au Japon, surtout parmi les jeunes" car l'accès à ce type de produits "est devenu plus facile", notamment grâce au commerce en ligne, ajoute Mme Hanada, 45 ans.

L'irruption de Uniqlo "est le signe que la réutilisation des vêtements devient une tendance complètement grand public" au Japon, estime Michael Causton, co-fondateur du cabinet d'études JapanConsuming.

Son cabinet évalue la taille de ce segment à 650 milliards de yens (4 milliards d'euros), sur un marché total de l'habillement au Japon chiffré à 11.000 milliards de yens (plus de 67 milliards d'euros).

Une part de marché encore relativement faible donc, mais en plein essor, "de l'ordre de 40% en dix ans", avec une forte accélération depuis cinq ans, relève M.
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