Coup de coeur du concours les défis de l'innovation 2009 qui récompense les commerçants proposant des actions innovantes rapprochant les fruits et légumes des consommateurs. M. Joly parcourt quotidiennement la région de Goumois (Doubs) aux frontières de la Suisse et donne ainsi accès aux habitants isolés à des fruits et légumes frais et des produits d'épicerie.