Dans l'anonymat quasi total au début des années 80, Nike, petite firme de l'Oregon confectionnant des chaussures réservées aux coureurs de fond, va être propulsée au rang de marque iconique grâce à un jeune basketteur de Caroline du Nord. Son nom ? Michael Jordan. Alors que le futur meilleur joueur du monde sort tout juste de l'université, le responsable des ventes de Nike, un certain Sonny Vaccaro, va tout faire pour signer le prodige. Adidas, le mastodonte de l'époque, snobe Jordan tandis que Converse fait une offre à seulement 100 000 dollars, cinq fois moins que l'entreprise à la virgule. Poussé par ses parents, «MJ» accepte « le deal », Nike dessine des chaussures rouges et blanches, la légende Air Jordan est née.