C'est un jeune garçon de 16 ans qui poste des vidéos sur sa vie à la ferme, qui est le grand vainqueur et qui a été récompensé lors d'une cérémonie d'un genre nouveau, célébrant les meilleurs influenceurs de l'année. Grand chapeau, boucles brunes, sourire angélique, le Colombien Carlos Alberto Diaz -alias "lagranjadelborrego", la grange de l'agneau- a été distingué dans la catégorie des meilleurs créateurs de contenus éducatifs, lors d'une remise de prix TikTok à Mexico.
Sur son compte, qui revendique 16,5 millions d'abonnés, "El Borrego" raconte sa vie de "gentil fermier" dans la région de Cundinamarca (centre de la Colombie), et les soins qu'il prodigue à ses animaux (agneaux, poulain, poussins).

"Tous les jours, j'enregistre des vidéos, je regarde les tendances, ce qui plaît aux gens", raconte le lycéen, qui cherche bien sûr à monétiser ses contenus, comme la centaine de nominés ce soir-là. Col de chemise ouvert genre star de cinéma, Ruben Tuesta a raflé un "Tik Tok award" dans la catégorie des "maîtres du Lol" (humour).

Avec ses vidéos parodiant les scènes ordinaires de la vie familiale, Tuesta revendique 28 millions d'abonnés sur Tik Tok, 11 millions sur YouTube... répartis dans toute l'Amérique latine.

"La plupart ont entre 18 et 25 ans", explique le Péruvien qui vit à Buenos Aires. L'influenceur de 25 ans gagne sa vie en vendant son pouvoir de prescription à des marques. "Tu leur fais une vidéo. Ils te paient pour que la marque soit visible".

"Borrego", Tuesta, ainsi que des centaines d'influenceurs et leurs fans ont investi les studios de Televisa, le réseau mexicain de télévision qui accueillait et retransmettait la cérémonie sur l'une de ses chaînes.

Les nominés ont défilé sur un tapis rouge digne d'Hollywood avant de rejoindre la salle de la remise des prix. Comme aux Oscars ou aux Grammys, les nominés étaient répartis par catégories, 14 au total: "maîtres des saveurs", "artiste de la beauté", "pro du gaming", "meilleur nouvel artiste", ou encore "tendance de l'année". Le vote pour désigner les vainqueurs était ouvert au grand public des utilisateurs depuis le 16 janvier.