Le phénomène a pris de l'ampleur avec la crise de ces derniers mois : la shrinkflation (qui signifie «rétrécir»). Réduire les quantités d’un produit, ce n’est pas interdit par la loi, mais l’opération doit être transparente pour le consommateur, qui doit en être informé avant d’acheter. La répression des fraudes a confirmé que plusieurs entreprises utilisent la technique pour éviter d'augmenter les prix.