Un petit post-it peut en dire long. Lundi 31 janvier, Emmanuel Macron communiquait officiellement sur le lancement du pass culture, en expérimentation dans 14 départements français l’an dernier, et désormais accessibles à tous les élèves à partir de la quatrième. Pour cette annonce, le chef de l’Etat, ou du moins ses équipes, a relayé sur son compte Instagram une photographie articulée au millimètre dans laquelle des symboles s’entrechoquent : la Pléiade des « Mémoires » du général de Gaulle fait écho à un tome de la série ultra-populaire de mangas shōnen « One Piece » créée par Eiichirō Oda, à un simple stylo en en plastique et une montre LIP au bracelet bleu-blanc-rouge, vendu sur la boutique officielle de l’Elysée. Une mise copiée et parodiée, en quelques minutes, sur les réseaux sociaux devenant littéralement un mème. Pour l’expert en communication Philippe Moreau Chevrolet, « tous ces symboles ne sont pas le fruit du hasard ». Mieux : « Il y a plusieurs niveaux de lecture et un message : » On travaille ! » ». En vue de défendre le bilan quinquennal et rentrer dans la course de la prochaine élection présidentielle pour sa réélection.


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