En 1986, la France ne comptait que 34 restaurants Mc Donald’s. 35 ans plus tard, l’enseigne en exploite plus de 1500, faisant de la France, le second marché au monde pour McDo après les Etats-Unis. L’objet de cette note n’est pas de revenir sur les causes de ce spectaculaire succès, ni sur les conditions qui ont contribué à ce que la greffe McDo prenne si bien au pays du jambon-beurre, mais d’analyser les rapports qu’entretiennent les 18-35 ans avec l’enseigne. Pourquoi cette génération ? Parce que c’est la première qui a grandi dans une France marquée significativement par l’empreinte de Mc Donald’s.

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