In principio fu il Pescara. La società abruzzese è stata la prima ad usare un linguaggio innovativo e meno burocratico sui social, in particolare su Twitter, sia su argomenti leggeri, come il calciomercato sia su temi più delicati, come il razzismo. Un approccio che ha fatto breccia nella comunicazione di molte altre squadre negli ultimi anni, fino ad arrivare al tweet con cui il Napoli ha fatto i complimenti per la bella partita ad Atalanta e Inter, protagoniste del posticipo della ventiduesima giornata di Serie A. Il messaggio ha scatenato polemiche per l'uso dell'aggettivo "onesto". Malizia o meno, che le squadre interagiscano sui social in modo nuovo è ormai indiscutibile. .  .A cura di Francesco Cofano . ."Il calcio onesto" di Atalanta e Inter, quel tweet del Napoli che fa rumore in rete di Marco Azzi