Barcelona, 14 jun (EFE).- La firma de moda Desigual ha dado un paso más en el plan de transformación iniciado en 2015 para afrontar la caída de ventas que arrastra y ha lanzado una nueva identidad de marca, con un logotipo con su nombre escrito al revés, para subrayar su perfil más disruptivo y atraer así a consumidores más jóvenes. La nueva identidad de la marca ha sido presentada esta misma noche en un evento en la playa de la Barceloneta, situada frente a su sede corporativa, que ha reunido a 1.200 personas y en el que se ha dado a conocer también la nueva colección primavera-verano 2020. La nueva imagen corporativa es uno de los tres pilares de la estrategia de cambio de Desigual, orientada hacia un nuevo modelo de negocio con una revisión del producto y una red de distribución adaptada a la nueva realidad del comercio y los hábitos de consumo. El director de Marketing, Guillem Gallego, que entró en la compañía hace seis meses, ha explicado a los periodistas que la marca, nacida en 1984, está obligada a adaptarse para no "morir", ya que la edad media de sus compradores es de entre 46 y 49 años. "Nuestro objetivo es bajar diez años esa edad media. Tenemos que abrirnos a nuevas generaciones", ha destacado Gallego.