Publicis a annoncé ce dimanche la signature d'un accord en vue d'acquérir la société américaine de data Epsilon auprès de sa maison mère Alliance Data Systems pour 4,4 milliards de dollars (3,9 milliards d'euros), signant la plus grosse acquisition de son histoire au moment où le modèle des agences publicitaires est remis en question.

Publicis annonce dimanche avoir conclu un accord avec le groupe américain Alliance Data Systems (ADS) pour racheter Epsilon, sa filiale spécialisée dans le marketing et les données, pour 4,4 milliards de dollars, dans un contexte de concurrence accrue des géants du web.

Vue comme « une opportunité unique » par Publicis face aux mutations du secteur de la publicité, cette acquisition a été approuvée à l'unanimité par son directoire et son conseil de surveillance, précise un communiqué. L'opération « accélère la mise en oeuvre de la stratégie » de Publicis « visant à devenir le partenaire privilégié de ses clients dans leur transformation », dit le groupe.