Las actividades económicas vinculadas al medio ambiente, la llamada "economía sostenible", están cobrando cada vez más fuerza en España, donde los emprendedores verdes van ganando espacio. Uno de estos ejemplos es Bluemove, una empresa de 'car sharing' de Madrid y Sevilla, que alquila coches por horas, y parte de cuya flota la integran vehículos eléctricos. "Convencemos a la gente de que no tenga coche, reducimos de 15 a 20 el número de coches particulares" explica Gabriel Herrero-Beaumont, uno de sus fundadores, junto a Jorge González-Iglesias, ambos provenientes del sector financiero. Otro de estos ejemplos de emprendimiento sostenible lo constituye Alejandro Maceira, director de iAgua, un medio de comunicación dedicado al sector del agua. Hace cinco años él y su socio David Escobar crearon este medio de comunicación que publica 50 noticias diarias sobre el sector del agua tanto en España como en América Latina, y que recientemente ha dado el paso al papel con la creación de Iagua Magazine. Pero la economía sostenible abarca muchas líneas de negocios, una de ellas es la agricultura y alimentación ecológica. En esta línea se mueve la Magdalena de Proust, una ecotienda, donde además de vender productos ecológicos, dan clases para enseñar a cocinar este tipo de alimentos, aparte de lo cual, ofrecen comidas para llevar. Los artífices de este proyecto son Laura Martínez y Néstor Calvo, dos profesionales del mundo del cine que decidieron desarrollar este proyecto empresarial vinculado a la ecología. Una actividad que les hizo ganar uno de los premios que cada año otorga la red de networking de la Fundación Biodiversidad: Emprendeverde. Una plataforma que ofrece apoyo a este tipo de emprendedores que contribuyen a la economía sostenible, la cual se perfila como nueva y fuerte alternativa frente a modelos económicos anteriores.