Taxe soda. Coca ruse avec des bouteilles plus petites… vendues plus cher.

Pendant l’été, les bouteilles de 2 et 1,5 litres de Coca-Cola ont été remplacées par des contenants plus petits. En parallèle, le prix du litre a augmenté. La cause de cette augmentation cachée qui n’a pas échappé à tous les consommateurs ? La nouvelle mouture de la taxe soda mise en place au mois de juillet. Explications.

Ni vu ni connu ? C’est sans compter sur l’œil aiguisé du consommateur pointilleux. Quand ce dernier cherche une bouteille de Coca-Cola de 2 litres, il ne se laisse pas leurrer par une bouteille de 1,75 litre, ni par l’augmentation de prix qui l’accompagne, comme témoigne le tweet de cet internaute.
Pourtant, la célèbre boisson gazeuse n’a pas hésité à le faire et a profité de l’été pour remplacer progressivement les bouteilles de 2 et 1,5 l par des contenants de 1,75 et 1,25 l. Ce changement de conditionnement n’est pas la seule nouveauté, le prix ayant lui aussi évolué… mais dans le sens inverse.

Concrètement, comme le détaille BFMTV, la bouteille de 2 l vendue en moyenne 1, 71 € est remplacée par une bouteille de 1,75 l au prix de 1,76 €. Celle de 1,5 à 1,42 € est passée à un contenant de 1,25 l et coûte désormais 1,48 €. Même si la différence se joue à quelques centimes d’euros, elle n’est pas du goût des clients qui se sentent, à juste titre, trompés.

Une pratique appelée downsizing
La cause de cette ruse ? La nouvelle mouture de la taxe soda, créée en 2012, et mise en place au mois de juillet pour lutter contre les boissons trop sucrées. Plus les boissons contiennent du sucre, plus l’industriel est taxé.

Pour y faire face, le géant américain a eu recourt à une pratique marketing appelée downsizing qui consiste à diminuer la quantité de produit dans le packaging habituel, pour rendre moins visible une augmentation de prix. Tout en assurant qu’il le fait pour le bien du consommateur, car des contenants réduits aboutissent forcément à moins de sucre avalé…