עפ"י מחקר של SearchIgnite, ההוצאות על פרסום בתשלום במנועי חיפוש ביאהו גדלו ב-57% בעוד שבגוגל גדלו ההוצאות רק בחצי משעור זה. המחקר פורסם ימים אחדים לפני פרסום הדוחות הכספיים של גוגל ויאהו. המשקיעים מצידם ממתינים לדוחות של גוגל על מנת לחפש נורות אדומות לגבי התפתחות החברה