O Natal aproxima-se e as grandes marcas não poupam na publicidade para atrair clientes. No Reino Unido, os anunciantes deverão gastar, no último trimestre, um valor recorde, a rondar os 6700 milhões de euros, com cerca de metade a ser investido em campanhas na internet.

Apesar de num estudo recente do site Money Saving Expert, 69% dos mais de 11 mil inquiridos ter respondido que os anúncios não têm “nenhum impacto” na escolha do local para fazer as compras de Natal, as grandes marcas e cadeias de distribuição não abdicam da publicidade.

No Reino Unido, o investimento em anúncios na televisão deverá aumentar apenas 1%, em termos anuais. Já o orçamento para a internet deve crescer 14%, com grande aposta nos dispositivos móveis, onde as projeções indicam uma subida de 36% no investimento para mais de 1300 milhões de euros.

Na rede, algumas campanhas tornam-se virais. É o caso de um dos anúncios da John Lewis, que tinha mais de 22,5 milhões de visualizações apenas quatro dias depois de ter sido publicado.