Pada tahun 2004, World Wildlife Fund (WWF) Australia mulai mencari solusi untuk menanggulangi masalah perubahan iklim yang semakin parah. WWF Australia dan Leo Burnett Sydney mulai mengembangkan konsep skala besar untuk mematikan semua energi di bumi. Proyek ini berjudul "The Big Flick" dan mulai mengembangkan konsep Earth Hour.