Depuis plusieurs années, les hommes font de plus en plus attention à leurs personnes, ce qui a permis à certains produits cosmétiques comme des laits de toilette ou des produits gommant de se faire une place dans les salles de bains. Certains salons de beauté ont même fait du marché masculin leur cible et ne prodiguent plus que des soins pour homme, du simple massage à l'épilation.