Les consommateurs sont tout le temps exposés aux messages publicitaires diffusés. Selon l'étude Nielsen les outils de mesure de la publicité sont nombreux, mais il appartient à l’annonceur de définir la place du média dans sa stratégie media globale afin d’identifier ensuite les indicateurs de mesure adéquats. Les consommateurs ont-ils alors confiance dans les messages publicitaires auxquels ils sont exposés? - Un reportage de Simon Tenenbaum, spécialiste média à BFM Business, pour Tech & Co, du mardi 29 septembre 2015.