Происхождение названия Русь -
Существует множество исследований и гипотез относительно возникновения
наименования Русь, русский.
Предполагались славянские, древнерусские, готские, шведские, иранские,
яфетические и прочие варианты происхождения имени, традиционно связываемого
с древнейшими восточнославянскими государствами, и также с этносом
(этносами), населявшими их.
Исходной точкой изучения онима «Русь» служит его словообразовательная
структура. Она рассматривается лингвистами как показатель этнической и
языковой принадлежности его носителей. По словам Ю.А. Карпенко, именно
«словообразовательная структура названия отражает его историю,
зашифровано повествует о его происхождении».
Этот путь приводит к довольно любопытным выводам. Уже давно было отмечено,
что словообразовательная структура этнонима «русь», (если, конечно, это
действительно этноним) тождественна структуре собирательных этнонимов,
заканчивающихся на смягченный конечный согласный (графически передается
конечным -Ь): корсь, либь, чудь, весь, пермь, ямь, сумь, и др. Однако все
эти названия связаны с неславянскими (балтскими и финно-угорскими)
народами, что как будто доказывает изначально неславянское происхождение
руси. Действительно в «Повести временных лет» подобные собирательные
этнические термины «являются славянской передачей самоназваний» и «не
выходят за пределы лесной зоны» (Г. А. Хабургаев). Еще А.А. Шахматов
отмечал:
«Форма Русь... так относится к Ruotsi, как древнерусское Сумь... к
финскому Suomi. Мне кажется, что элементарные методологические
соображения не позволяют отделить современное финское Ruotsi от имени Русь».

http://www.ref.by/refs/33/6778/1.html