Une marionnette très réaliste d'ours polaire a été réalisée pour faire la promotion d'une nouvelle série britannique, qui se déroule en Islande  « Fortitude ». L'ours blanc, plutôt convaincant, a été promené du pont Millenium, jusque dans le métro londonien, provocant plus de curiosité que de peur. L'opération pourrait être confondue avec une campagne environnementale. D'ailleurs, en 2012, Greenpeace avait imaginé un concept très similaire.