Un homme-sandwich se promène dans les rues de Londres avec un slogan provocateur : «Fuck the poor», «J'emmerde les pauvres». Les réactions ne se font pas attendre. Outrés, certains tentent de le raisonner, montrant toute leur compassion pour les pauvres quand d'autres l'insultent pour oser tenir de tels propos.

Mais l'homme change ensuite de pancarte, avec un slogan bien plus consensuel :«Help the poor». La différence ? L'indifférence. Plus personne ne réagit.

L’organisme à l’origine de cette idée, Pilion Trust, aide les sans-abris londoniens à se nourrir et se loger.