Bis zu 60 Prozent aller neuen Produktentwicklungen scheitern nach ihrer Markteinführung. Damit ein Produkt auf dem Markt tatsächlich erfolgreich sein kann, ist es daher entscheidend, Anforderungen und Preissensitivität der Kunden gut zu kennen, bevor das Produkt überhaupt entwickelt wird. Für die Unternehmen kommt es aber gleichzeitig darauf an, kosteneffizient zu produzieren, um die eigene Profitabilität zu erhöhen.