Rivaux sur le rectangle vert, Leo Messi et Cristiano Ronaldo le sont également en dehors. Si l’un est par exemple l’ambassadeur d’EA Sports pour FIFA, l’autre défend les intérêts de Konami via PES. L’Argentin est aussi la tête de gondole d’Adidas, là où Cristiano Ronaldo fait les beaux jours de Nike. Fait plus rare, CR7 vient de remplacer l’Argentin dans la nouvelle publicité du groupe alimentaire mexicain Bimbo.