Claes Nilsson, le président de Volvo Trucks se tient debout sur un camion suspendu à plus de 20 mètres de haut au dessus du vide par un simple crochet. Tournée dans le port de Gothenburg en Suède, la publicité "The Hook" souhaite promouvoir la qualité et robustesse du nouveau camion de chantier Volvo FMX pouvant supporter jusqu'à 32 tonnes de charge. On se souvient également de la démonstration du freinage d'urgence du camion Volvo FH.